一场突如期来的金融风暴,让PC平衡块业由高增长陷入低迷,权威的研究机构开始修正乐观心态,上游巨头也发出危机预警。PC的冬天还是来了。

    在这次严冬侵袭下,市场迅速萎缩,利润迅速被吞噬。PC厂商的生存变得艰难,一边是利润的滑,一边是市场的萎缩,要利润还是要市场份额?向左还是向右?在经济寒冬中,PC巨头已身处“十字路口”。

    行业衰退挑战严峻

    正如许多行业一样,在全球性金融风暴冲击下,衰退阴影同样笼罩着PC业。据最新财报显示,受金融海啸冲击,各PC巨头利润均不同程度下滑。然而,有迹象表明这也许仅是噩梦的开始。

    最近,包括摩根大通、瑞银华宝与大和总研在内的三大机构发预警称,考虑到全球经济衰退,明年PC产业将严重衰退。

    摩根大通分析师预计,2009年PC销售量将比今年下降5%,而由于PC竞争加剧所带来的平均销售价格下降,PC销售收入将比2008年下降13%。

    而瑞银华宝与大和总研则直接预估,明年PC产值衰退幅度将达9.3%,台式机销量将衰退10.9%,笔记本则仅有6.2%增长率。

    尽管很多行业人士认为三大机构过于悲观,但在现实中,形势确实在逐步恶化。事实上,最近一个季度,全球第四PC平衡块厂商联想公司的净利同比下滑78%,就是受北美商用PC市场打击所致。该公司海外扩张的决心一直坚决,并频频取用“低价”策略,以利润换取市场份额,但随着高利润商用市场被全球金融风暴卷走,联想的扩张策略大概需要重新调整适应。

  戴尔的遭遇与联想也有相似之处。这家全球第二大PC厂商在第三季度出货量增长了3%的情况下,营收总额却下降了3%。戴尔也承认,上个季度出货量上升营收额反而出现下降的主要原因,在于金融危机影响下全球范围内厂商之间的价格战正愈演愈烈。

  许多分析师都认为,在全球经济衰退的大环境下,保护收益是目前PC企业首先做的事。“在经济衰退浪潮中,看好自己的荷包重要。” 大摩一位分析师说。“投资人也希望看到的是一个业绩稳健的公司。”

  “低价”困忧难以摆脱?

  然而,从目前形势来看,PC巨头仍难以摆脱“低价”竞争困忧,全身“高利润”战地进发。

  IT分析师认为,由于市场萎缩,现在PC大腕们都寄望在新兴市场上取得突破,而为了争夺这块市场,价格战在所难免。“要在新兴市场站稳脚跟,就必须尽可能抢占该市场份额,平衡块否则只有被挤出去。”